В рекламном бизнесе крутятся большие деньги — дорогого стоит как разработка рекламных материалов, так и их размещение. Глупо тратить немалый бюджет на рекламу, в которой потом вся страна будет находить ошибки. Далее рассмотрим самые распространенные из маркетинговых ляпов.

 

1. Фраза «Чистые уборные» вряд ли будет внушать доверия. Безусловно, всем нравятся чистые туалеты. Дело в том, что туалеты должны быть чистыми по умолчанию. Это не то их преимущество, о котором нужно говорить — люди этого итак ожидают. Лучше позаботьтесь, чтобы они никогда не были грязными, потому как о грязи молва пойдет куда быстрее, чем о сверкающей белизне.

 

2. Не нужно использовать макеты для прессы в качестве макета для билбордов. Всему свое место. В журнале люди могут рассмотреть и прочитать мелкие надписи, реклама на шарах позволяет внимательно рассмотреть мельчайшие детали логотипов. «Наружка» работает иначе. Не скупитесь на хорошего дизайнера, который сделает для каждого носителя отдельный макет.

 

3. Красный цвет практически не читается на синем и черном фоне. Если, читая газету или журнал, потребитель имеет время покрутить шарик в руках и прочитать, что на нем написано, то с большим носителем дело обстоит иначе. Даже при средней скорости движения сообщение останется «невидимым» и не закрепится в памяти потребителя.

 

4. Желтый на белом фоне… ничего ужаснее для «наружки» и придумать нельзя. Причина аналогична ошибке № 3 — текст не читается. Оба цвета светлые, поэтому сольются в одно единое пятно.

 

5. Небесно-голубой цвет прекрасно выглядит на бумаге, но едва ли можно так сказать о нем, когда речь идет о наружной рекламе. Не забывайте о том, что небо тоже голубое. И фон вашего изображения тут же «потеряется на небосводе», а все ваши попытки выделить свой билборд сойдут на «нет».

 

6. Шрифты с тонкими буквами и малым расстоянием между ними — плохой выбор для надписей. Как правило, они читаются куда сложнее, и поэтому потребуют больше времени контакта, чем есть у среднестатистического водителя или прохожего.

 

7. Не нужно много текста. Заведите себе правило не писать на макетах для «наружки» более четырех строк текста или более 8—10 слов.

 

8. Чем проще, тем лучше. Чем меньше сложных графических элементов и чем меньше текста на билборде, тем эффективнее будет контакт сообщения с потребителем. В конце концов, вы гонитесь не за мифической красотой нагруженных картинок, а именно за контактом с аудиторией.

 

9. Не делайте скучные макеты. Они ни за что не запомнятся. Потребителю не интересно смотреть ни на ваш персонал, ни на фасад вашего здания. Проявите творческое мышление. У вас в распоряжении целый билборд, это не реклама на шарах, в которую сложно, да и не нужно умещать большую идею.